Atıştırmalık şirketi pladis, McVitie’s markasını Çin’de yerel damak zevkine göre geliştirdiği ürünlerle büyütmeye hazırlanıyor. Stratejinin merkezinde, McVitie’s markasıyla Flipz’in çikolata kaplı pretzel ürünlerini bir araya getiren yeni seri bulunuyor.
Scotland China Brief’in LinkedIn paylaşımında aktarılan açıklamalara göre Çin, pladis’in McVitie’s’i 1 milyar sterlinlik küresel markaya dönüştürme planında önemli bir yer tutuyor. Şirket, geleneksel bisküvi çeşitlerinin ötesine geçerek farklı atıştırmalık kategorilerinde yeni tüketicilere ulaşmayı hedefliyor.
MURAT ÜLKER’DEN “ÇİN’E GELİN” MESAJI
pladis Yönetim Kurulu Başkanı ve Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi Murat Ülker, Çin için geliştirilen ürünlerin üretimine ilişkin paylaşımı LinkedIn hesabından yeniden yayımladı.
Ülker, paylaşımına İngilizce olarak “Well, come to China, taste Flipz McVities” notunu ekleyerek tüketicileri yeni ürünleri tatmaya davet etti.
Ülker’in yeniden paylaştığı Jennifer Moss’un açıklamasında ise ürün geliştirme sürecinin üretim aşamasına ulaştığı belirtildi. Moss, aylar boyunca yürütülen çalışmaların ardından bitmiş ürünlerin üretim hattından çıkmasını görmekten duyduğu memnuniyeti aktardı.
Serinin özellikle Çin pazarı için geliştirildiğini belirten Moss; araştırma ve geliştirme, ambalaj, üretim, tedarik zinciri ve ticari ekiplerin birlikte çalıştığını vurguladı.
ÇİN PAZARI İÇİN ÜÇ FARKLI LEZZET
Grocery Trader’ın aktardığı bilgilere göre yeni McVitie’s Flipz serisi, Çinli tüketicilerin tercihleri gözetilerek üç çeşitte geliştirildi: matcha-bal, limonlu Bask cheesecake ve çikolata-fındık.
Çikolata kaplı pretzel formatındaki ürünler, yerel atıştırmalık alışkanlıklarına uygun olarak daha küçük ve tek lokmalık boyutlarda tasarlandı. Üretimin Çin’de, pladis’in onaylı bir iş ortağı aracılığıyla gerçekleştirilmesi öngörülüyor.
Bu yaklaşımda ürünlerin lezzetinden porsiyon büyüklüğüne, üretiminden satış kanallarına kadar farklı unsurlar Çin pazarına göre şekillendiriliyor.
pladis 10 yaşında: Murat Ülker’den “her lokmada mutluluk” mesajı
BÜYÜME ŞANGHAY VE GUANGZHOU’DAN BAŞLAYACAK
Yeni serinin ilk aşamada Şanghay ve Guangzhou’da tüketicilerle buluşturulması planlanıyor. Satışta Tmall, JD.com ve Douyin gibi dijital platformların yanı sıra Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson ve FamilyMart gibi perakende kanalları da kullanılacak.
Şirketin yol haritasında, 2027’de başka Çin şehirlerine genişleme bulunuyor. pladis, GODIVA markasıyla Çin’de edindiği perakende ve tüketici deneyiminden de yararlanıyor.
“ÇİN ÖNEMLİ BİR KİLOMETRE TAŞI”
Scotland China Brief’in paylaşımında açıklamalarına yer verilen pladis Ticari İşlerden Sorumlu Başkanı David Murray, Çin’i McVitie’s’in büyüme yolculuğunda önemli bir kilometre taşı olarak nitelendirdi. Murray, şirketin hazırlıkları arasında başka pazarların ve ürünlerin de bulunduğunu belirtti.
pladis Asya-Pasifik Genel Müdürü Manoj Loya ise Çinli tüketicilerin yeni lezzetlere, farklı ürün biçimlerine ve dijital alışveriş kanallarına gösterdiği ilginin altını çizdi. Loya, bu özelliklerin Çin’i McVitie’s’in büyümesinin yeni aşaması için stratejik bir pazar haline getirdiğini ifade etti.
