Rusya’nın Şubat 2022’de Ukrayna’yı işgal etmesinin ardından yüzlerce Batılı şirket ülkedeki faaliyetlerini durdururken, oluşan boşluğun önemli bölümünü Türkiye, Çin ve diğer yaptırımlara katılmayan ülkelerden gelen şirketler doldurmaya çalışmıştı.
İlk yıllarda bu durum Türk şirketleri açısından önemli bir fırsat olarak görülüyordu. 2022’de Batılı markaların çekilmesinin ardından Türk hazır giyim şirketlerinin Rusya’daki satışlarının toparlandığı, hatta bazı mağazalarda savaş öncesi ciro seviyelerinin yakalandığı açıklanmıştı.
Ancak dört yılın ardından Rusya pazarındaki tablo değişiyor.
MUDO, OXXO, CLUB VE NETWORK RUSYA’DAN ÇIKIYOR
Rus Kommersant gazetesinin şirketin 2025 yılı mali tablolarına dayandırdığı habere göre, Hüsnü Özyeğin’in Fiba Retail Group’una bağlı Marka Rus, Rusya’da faaliyet gösteren Mudo, Oxxo, Club ve NetWork mağazalarını kapatma kararı aldı.
Şirket 2025 yılında 10 satış noktasını kapattı. Mudo’nun Rusya’daki fiziksel mağazalarının tamamı faaliyetini sonlandırırken, 2026 başında grup bünyesinde yaklaşık 20 mağaza kalmıştı.
Şirketin planına göre zarar eden Oxxo, Club ve NetWork mağazalarının da 2026 içerisinde kapatılması öngörülüyor.
Fiba’nın bundan sonra Rusya’da franchise haklarını elinde bulundurduğu İspanyol Mango markasının ürünlerini ağırlıklı olarak çevrim içi pazaryerleri üzerinden satmaya yönelmesi bekleniyor.
BATILI DEVLERİN YERİNE GİRMİŞLERDİ
Dört Türk markasının Rusya macerasının zamanlaması dikkat çekici.
Fiba Retail Group savaş öncesinde Rusya’da GAP ve Marks & Spencer gibi Batılı markaları işletiyordu. Bu şirketlerin 2022’de Rusya faaliyetlerini sonlandırmasının ardından grup, boşalan mağazalarda NetWork, Mudo, Oxxo ve Club markalarını büyütmeye yöneldi.
Rus perakende sektöründe o dönemde beklenti, Zara, H&M, Nike ve çok sayıda Batılı markanın çekilmesiyle oluşan boşluğun Türk şirketleri tarafından doldurulabileceği yönündeydi.
Nitekim 2022’de Rusya’da 600’ün üzerinde mağazayla faaliyet gösteren Türk markalarının bazılarında satışların Batılı rakiplerin çekilmesi sonrasında yeniden savaş öncesi seviyelere ulaştığı açıklanmıştı.
Dört yıl sonra ise aynı şirketlerden bazıları bu kez Rusya’dan çıkıyor.
RUSYA OPERASYONU 716 MİLYON RUBLE ZARAR ETTİ
Kararın arkasındaki en somut nedenlerden biri şirketin mali sonuçları.
Marka Rus’un 2025 gelirleri yüzde 26 artarak 2,36 milyar rubleye yükselmesine rağmen şirketin net zararı yüzde 22 artışla 716,3 milyon rubleye çıktı.
Rus perakende uzmanlarına göre Türk markaları, Batılı şirketlerin ayrılmasının ardından ortaya çıkan boşluğa rağmen Rus tüketicisi nezdinde yeterli marka bilinirliğini oluşturamadı.
NF Group Perakende Gayrimenkul Bölümü Direktörü Evgeniya Hakberdiyeva, şirketin Batılı rakiplerin yokluğunda tüketicilerin yeni Türk markalarına güçlü reklam desteği olmaksızın yöneleceğini düşündüğünü, ancak bunun gerçekleşmediğini belirtti. Rusya’daki fiyatların Türkiye’ye göre yüksek olması da satışları zorlaştıran faktörlerden biri olarak gösteriliyor.
2026’DA RUSYA’YA YENİ YABANCI MARKA GELMEDİ
Sorun yalnızca Fiba grubuna ait markalarla sınırlı değil. CORE.XP verilerine göre 2026’nın ilk beş ayında Rusya pazarına yeni bir yabancı marka girmedi. Bu, Ukrayna savaşının başlamasından bu yana ilk kez yaşandı.
2024’te 24 yabancı marka Rusya’da fiziksel mağaza açmış, bu sayı 2025’in tamamında 12’ye düşmüştü. 2026’nın ilk aylarında ise sayı sıfıra indi.
Nikoliers verilerine göre yılın ilk bölümünde Rusya’dan çıkan yabancı markaların arasında başka Türk şirketleri de bulunuyor. Les Benjamins ve Karaca Home Rusya'dan ayrılan Türk markaları arasında gösteriliyor.
Bu tablo Türk şirketlerinin Rusya pazarından topluca tamamen çıktığı anlamına gelmiyor. LC Waikiki ve Colin’s gibi büyük Türk perakendecileri ülkede faaliyetlerini sürdürüyor.
RUS EKONOMİSİ RESESYON SINIRINDA
Perakendedeki geri çekilme, Rus ekonomisindeki genel yavaşlamayla aynı döneme denk geliyor.
Bloomberg’in analizine göre savaş ekonomisi yıllarca yüksek askeri harcamalar sayesinde büyümeyi destekledikten sonra ivme kaybetmeye başladı. Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin de ekonomide sorun olduğunu kabul ederek hükümet ve merkez bankasından büyümenin neden yavaşladığını açıklamalarını istedi. Bloomberg, Rus ekonomisini “resesyonun eşiğinde” olarak tanımladı.
Yaptırımlar, yüksek faizler, vergi yükü ve zayıflayan tüketici talebi şirketler üzerindeki baskıyı artırıyor. Rus perakende piyasasını takip eden danışmanlık kuruluşları da yabancı şirketlerin yeni yatırım yapmamasında kötüleşen makroekonomik görünüm ve zayıflayan tüketici talebini başlıca nedenler arasında gösteriyor.
UKRAYNA SALDIRILARININ EKONOMİYE ETKİSİ DE ARTIYOR
Savaşın Rusya içindeki günlük ekonomik faaliyetler üzerindeki doğrudan etkisi de büyümüş durumda. Bloomberg, Ukrayna İHA saldırılarına karşı alınan önlemler kapsamında Rusya'da sıklaştırılan mobil internet kesintilerinin dijital ödemeleri aksattığını bildirdi.
Nisan ayında Rusya'da dolaşımdaki nakit miktarı yaklaşık 600 milyar ruble arttı. Bloomberg hesaplamalarına göre bu, geleneksel yıl sonu artışları hariç tutulduğunda Eylül 2022'den bu yana görülen en büyük aylık yükseliş oldu.
