Global fast-food devi McDonald’s Almanya, Ramazan kampanyasında gün boyu boş yiyecek kutuları gösterip iftar saatinde panoları ürün görselleriyle doldurarak, oruç tutanlara saygıyı merkeze alan dikkat çekici bir reklam çalışmasına imza attı.
McDonald’s, Almanya'da hayata geçirdiği yeni açık hava reklam kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. Ünlü reklam ajansı Scholz & Friends imzası taşıyan kampanya, Ramazan ayının ruhuna uygun ince bir empati mesajı barındırıyor.
GÜNEŞLE SENKRONİZE ÇALIŞAN DİJİTAL PANOLAR
Kampanyanın en dikkat çekici yanı, reklam panolarının anlık zaman ve güneşin batış saatleriyle senkronize bir şekilde çalışması. Almanya sokaklarında yer alan JCDecaux dijital panolarında sabahın erken saatlerinden akşam ezanına kadar McDonald’s’ın ikonik patates kızartması ve McPlant burger kutuları tamamen "boş" bir şekilde, sadece markanın logosu ve "Happy Ramadan" (İyi Ramazanlar) yazısıyla sergileniyor.
Ancak zaman ilerleyip güneşin batmaya başlamasıyla ve iftar vaktinin gelmesiyle birlikte panolardaki görsel şölen başlıyor. Dijital ekranlardaki boş kutular, tam iftar saatinde yerini dumanı tüten, iştah açıcı patates kızartmalarına ve burgerlere bırakıyor.
"ÜRÜNÜ GÖSTERMEMEK" GİBİ CESUR BİR PAZARLAMA HAMLESİ
Reklamcılık sektöründe satılmak istenen ürünü görselden çıkarmak oldukça büyük bir risk olarak kabul edilir. Ancak McDonald’s Almanya, gün boyu yemek yemeyen ve su içmeyen Müslüman topluluğun hassasiyetlerini gözeterek bu kuralı esnetmeyi tercih etti. Oruçlu saatler boyunca yiyecek görselleriyle insanların iştahını kabartmaktan kaçınan marka, empati duygusunu merkeze alan bu hamlesiyle sosyal medyada da büyük takdir topladı.
Markanın bu cesur adımı, sadece bir ürün tanıtımı olmaktan öte, kültürel değerlere ve farklı inanç pratiklerine duyulan saygının modern reklamcılıktaki en başarılı örneklerinden biri olarak gösteriliyor.
