Amerika Birleşik Devletleri (ABD) merkezli yazılım ve donanım şirketi Google'ın, arama sonuçlarının en üstünde sunduğu Google yapay zeka özetleri özelliğini Türkiye'deki kullanıcılara da açmasıyla birlikte dijital yayıncılık dünyasında kritik bir süreç başlıyor.
SEO sektörü son durum analizleri, web sitelerinin ve reklamcılık modellerinin büyük bir değişimle karşı karşıya olduğunu gösteriyor.
Uzmanların görüşlerine göre internette yeni dönem başlarken, web siteleri trafik düşüşü tehlikesiyle her geçen gün daha fazla yüzleşiyor.
Sektör temsilcileri, yapay zeka haberleri kapsamında yapılan bu güncellemelerin internetin temel işleyişini kökten değiştireceğini öngörüyor.
GOOGLE, REKLAM İMPARATORLUĞUNU KORUMAK İÇİN SÜRECİ AĞIRDAN ALIYOR
Google'ın 2022 yılında ChatGPT benzeri bir sohbet robotu üretip piyasaya sürebileceği ancak web siteleri üzerinden kurduğu reklam imparatorluğunu kendi eliyle yıkmak istemediği için bu işleri ağırdan aldığına dair ciddi şüpheler bulunuyor.
Nitekim ChatGPT'nin başlattığı yapay zeka devrimi, Google aramalarının yerini alır hale geldi ve arama motorunda çıkan sitelere tıklama ihtiyacını epey azalttı.
Gazeteci Çağla Üren, Google'ın bu rekabetle başa çıkabilmek için AI Genel Bakış adlı bu özetleri getirdiğini belirtti.
Google arama motorunda yeni devir: AI Bakışı ve AI Modu artık Türkiye'de
AI GENEL BAKIŞ ÖZELLİĞİ İLE SİTELERE TIKLAMA İHTİYACI ORTADAN KALKIYOR
Artık kullanıcılar aradıkları bilgilere web sitelerine tıklamadan, en tepede yer alan yapay zeka özetleriyle ulaşıyor.
Bu durum sitelere büyük bir darbe vurulması anlamına geliyor.
Pew Research Center (Pew Araştırma Merkezi) tarafından 2025 yılında yapılan araştırmaya göre, ABD'deki 900 Google kullanıcısından sadece yüzde 1'i yapay zeka özetinin sonundaki kaynak sayfaya tıklıyor.
Geri kalan kullanıcılar ise Google'ın sunduğu kısa bilgiyle yetinmeyi tercih ediyor.
GOOGLE AI ÖZETLERİNDE YOUTUBE MECRASINI KAYNAK OLARAK ÖNE ÇIKARIYOR
Yapay zeka tarafından oluşturulan bu özetlerde kaynak olarak sıklıkla Youtube videolarına atıf yapıldığı görülüyor.
Youtube mecrasının da Google'ın yan kuruluşu olması, teknoloji devinin trafik yönlendirme tercihlerini kendi platformlarından yana kullandığını gösteriyor.
Normal şartlarda sitelerin ve Google'ın gelirleri belirli bir reklam döngüsü üzerine kurulu.
Web siteleri, Google'da kişilerin içeriklerine ücretsiz erişmesine izin verirken; Google da kullanıcıları içeriğin yanı sıra reklamları da gördükleri sitelere yönlendiriyor.
Çoğu web sitesi kazancını bu reklamlardan elde ediyor.
Türkiye, ChatGPT kullanımında dünya lideri
REKLAM DÖNGÜSÜ KIRILIRSA WEB SİTELERİNİN GELİR MODELİ TEHLİKEYE GİRER
İnternet etkinliğinin yüzde 58'i arama motorlarında, bu aramaların ise yüzde 90'ı Google üzerinde gerçekleşiyor.
Google'ın kendisi de bu devasa reklam imparatorluğunun yıkılmasından endişe duyuyor ancak kendi çıkarlarını önceliklendiriyor.
Şirketin reklamları da yapay zeka özetlerine dahil etme niyetinde olduğu biliniyor.
Verilere göre, sitelerin arama trafiği 2022 ile 2025 yılları arasında yüzde 55 oranında azaldı.
Özetlerin özellikle tatil rehberleri, sağlık ipuçları ve ürün incelemeleri gibi kategorilerdeki sitelerin trafiğini doğrudan etkilediği görüldü.
HUFFPOST VE WASHINGTON POST TRAFİK KAYBI YAŞIYOR, BUSINESS INSIDER İŞTEN ÇIKARMALARA GİTTİ
HuffPost platformunun sitelerine aramadan gelen trafik 3 yılda yarıdan fazla azaldı.
Washington Post gazetesinde de neredeyse aynı oranda bir düşüş yaşandı.
Business Insider, geçen yıl personelinin yüzde 21'ini işten çıkarırken bu duruma gerekçe olarak kontrol dışındaki aşırı trafik düşüşlerini gösterdi.
Washington Post'un yakın zamanda gerçekleştirdiği gazeteci kıyımı da sektördeki krizin boyutlarını ortaya koyuyor.
İnternet siteleri için trafik kabusu başlıyor: Yıl sonuna kadar yüzde 25 düşecek
NEW YORK TIMES TRAFİĞİ YÜZDE 36 SEVİYESİNE GERİLEDİ
New York Times'ın masaüstü ve mobil sitelerine organik aramadan gelen trafiği Nisan 2025'te yüzde 36,5 seviyesine düştü.
Atlantic Üst Yöneticisi (CEO) Nicholas Thompson, yayın kuruluşunun Google'an gelen trafiğinin sıfıra doğru düşeceğini ve şirketin iş modelini mutlaka geliştirmesi gerektiğini ifade etti.
Wall Street Journal (WSJ) ise organik aramalardan gelen trafiğinin 3 yıl öncesine kıyasla nisan ayında arttığını bildirse de toplam trafik oranının yüzde 29'dan yüzde 24'e gerilediği raporlandı.
AUTHORITAS ANALİZİ, TIKLAMA ORANLARININ YÜZDE 80 DÜŞTÜĞÜNÜ AÇIKLADI
İngiltere merkezli analiz şirketi Authoritas, Google'ın yapay zeka özetlerinin bağlantılara tıklama oranını yüzde 80'e kadar düşürdüğünü söylüyor.
Bu veriler ışığında, yayıncıların ve içerik üreticilerinin bilgiyi ve kendilerini ayakta tutabilmeleri için yeni stratejiler geliştirmesi gerekiyor.
Bu süreçte her şeyden önce okurla güçlü bir bağ kurmak ve okurun siteyi doğrudan araması sağlanmalı.
Bunun için de okurun güvenini kazanmak ve itibar sahibi olmak temel şart kabul ediliyor.
Google'ın yeni tarayıcısı Disco, piyasayı altüst edecek
YAYINCILARIN AYAKTA KALMASI İÇİN OKURLA DOĞRUDAN BAĞ KURMASI ŞART
Türkiye gibi kutuplaşmış ülkelerde bu güveni tesis edebilen sadece bir avuç internet sitesi bulunuyor.
Bazı yayıncılar çözüm olarak yüz yüze etkinlikler düzenlemeye yöneliyor.
Artık iş sadece komünite olmaktan geçiyor.
Zaten böyle, katılımcı bir çağdayız.
Okur artık yorum yapmak, gazeteciye soru sormak, yani gazeteciye gazetecilik yapmak istiyor.
Sosyal medya platformları okurlara bu bağlamı sağlasa da gelir üretme noktasında yetersiz kalıyor.
BÜLTENLER VE DERİNLİKLİ VİDEO İÇERİKLERI REKLAM BAĞIMLILIĞINI AZALTMANIN YOLU
Mecraları çeşitlendirmek hayati bir zorunluluk haline geldi.
Sosyal medya güzel ama gelir getirmiyor.
Bülten gibi alternatif mecraların önemi giderek artıyor.
Gelecek dönemde videoculuğun daha da önem kazanacağı ve derinlikli dosyaların değer göreceği öngörülüyor.
Gazetecilik bir anlamda eski günlerine dönüyor ancak okurların artık içerik için para ödemeye alışmamış olması, yayıncıları reklam ve yatırım desteğine iyice bağımlı kılıyor.
