Çinli şirketler, ülke içinde giderek sertleşen rekabetin ve yavaşlayan ekonominin etkisiyle yurt dışındaki tüketici markalarına ilgisini artırıyor. Giyimden kahve zincirlerine, spor markalarından lüks tüketim alanına kadar birçok sektörde Çin sermayesinin Avrupa ve Kuzey Amerika’daki satın alma hamleleri dikkat çekiyor.
Financial Times’ın aktardığına göre, Çinli şirketlerin son dönemdeki satın alma iştahı, özellikle jeopolitik gerilimlere daha az açık görülen tüketici ürünleri sektöründe yoğunlaşıyor.
SHEİN, EVERLANE’İ SATIN ALMAK İÇİN ANLAŞMA YAPTI
Çin bağlantılı ultra hızlı moda perakendecisi Shein, ABD merkezli “sürdürülebilir” giyim markası Everlane’i satın almak için anlaşmaya vardı. Anlaşmanın yaklaşık 100 milyon dolar değerinde olduğu belirtiliyor.
San Francisco merkezli temel giyim markası Everlane, 2020’den bu yana LVMH destekli özel sermaye şirketi L Catterton’ın çoğunluk hissesine sahip olduğu bir şirketti.
Everlane Üst Yöneticisi Alfred Chang, satın alma sonrasında markanın bağımsız kalacağını ve “sürdürülebilirlik taahhütlerine, kalite anlayışına ve marka değerlerine” bağlılığını sürdüreceğini söyledi. Chang, Shein anlaşmasının Everlane’e daha geniş erişim sağlayabileceğini belirtti.
ANTA’DAN PUMA HAMLESİ
Çinli spor giyim devi Anta da kısa süre önce Puma’da yüzde 29 hisse satın almıştı. Anta’nın Puma hissesi için 1,5 milyar euro ödediği belirtiliyor.
Anta’nın yurt dışı marka satın alma stratejisi yeni değil. Şirket, 2019’da Hoka, Salomon ve Arc’teryx gibi markaların sahibi Amer Sports’u satın almış, Amer Sports daha sonra 2024’te New York’ta yeniden borsaya açılmıştı.
Anta ayrıca Alman outdoor markası Jack Wolfskin’i satın aldı ve Fila’nın Çin ana karasındaki haklarını elinde bulunduruyor.
BLUE BOTTLE COFFEE DE ÇİNLİ YATIRIMCIYA SATILDI
Tüketici markalarındaki Çin ilgisinin bir diğer örneği ise kahve sektöründe yaşandı.
Nestlé, geçen ay ABD’li kahve zinciri Blue Bottle Coffee’deki çoğunluk hissesini Centurium Capital’e sattığını doğruladı. Centurium Capital, Çin’de on binlerce mağazası bulunan uygun fiyatlı kahve zinciri Luckin Coffee’nin kontrol hissedarı konumunda.
Bu satış, Çinli yatırımcıların yalnızca moda ve spor markalarına değil, gıda ve içecek alanındaki küresel markalara da yöneldiğini ortaya koydu.
İLK ÇEYREKTE 2,4 MİLYAR DOLARLIK TÜKETİCİ MARKASI ANLAŞMASI
Rhodium Group verilerine göre, Çinli şirketlerin bu yılın ilk çeyreğinde yurt dışındaki tüketici ürünleri alanında yaptığı satın alma anlaşmalarının toplamı 2,4 milyar dolara ulaştı. Bu işlemlerin neredeyse tamamı Avrupa ve Kuzey Amerika’da gerçekleşti.
Geçen yıl aynı alandaki toplam satın alma hacmi 6,8 milyar dolar olmuştu. Bu rakam, 2018’den bu yana görülen en yüksek seviye olarak kaydedildi.
Rhodium Group analisti Armand Meyer, tüketici ürünlerinin gelişmiş ekonomilerde Çin yatırımlarına hâlâ görece açık kalan az sayıdaki sektörden biri olduğunu belirtti.
Meyer, Çinli şirketlerin iç ekonomideki yavaşlama döneminde uluslararası ayak izlerini büyütmek istediğini ifade ederek, “Köklü yabancı markaları satın almak, sıfırdan marka inşa etmekten daha hızlı ve etkili bir yol” değerlendirmesinde bulundu.
ÇİN’DEKİ REKABET KÜRESEL SATIN ALMALARI BESLİYOR
Çin ekonomisindeki yavaşlama, tüketici talebindeki baskı ve şirketler arasındaki fiyat rekabeti, Çinli markaları yurt dışına yöneltiyor.
Çin’de rekabetin özellikle perakende, moda, elektrikli araç, kahve ve çay zincirleri gibi alanlarda yoğunlaştığı belirtiliyor. Bu nedenle birçok Çinli şirket, büyümesini yalnızca iç pazara bağlı bırakmak yerine küresel pazarlarda markalar satın alarak hızlanmaya çalışıyor.
Authentic Brands Group’un Büyük Çin Bölgesi Başkanı Josh Perlman, Anta’yı bu stratejinin en güçlü örneklerinden biri olarak nitelendirdi.
ÇİN’İN TOPLAM YURT DIŞI YATIRIMI ARTTI
Çin’in toplam yurt dışı yatırımı geçen yıl 27 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, 2020’den bu yana görülen en yüksek seviye oldu. Artışta gelişmekte olan ülkelerdeki madencilik varlıkları ve Çin’in küresel ölçekte büyüyen elektrikli araç sektörü de etkili oldu.
Ancak bu seviye, Çin’in 2016’da 200 milyar doları aşan yurt dışı birleşme ve satın alma hacminin hâlâ çok gerisinde bulunuyor. O dönemden sonra ABD ile ticaret gerilimlerinin artması, Çinli şirketlerin yurt dışı satın almalarını önemli ölçüde yavaşlatmıştı.
SHEİN VE JD.COM’A AVRUPA’DA İNCELEME
Tüketici ürünleri sektörü birçok stratejik alana göre daha az hassas görülse de Çinli şirketlerin Batı’daki hamleleri tamamen sorunsuz ilerlemiyor.
Avrupa Birliği ve Fransa, Shein’in üçüncü taraf pazar yerinde çocuk görünümlü seks oyuncakları, muşta gibi silahlar ve yasa dışı ürünlerin satıldığı gerekçesiyle soruşturma başlattı.
Çinli e-ticaret devi JD.com’un Alman elektronik perakendecisi Ceconomy için yaptığı satın alma girişimi de düzenleyici incelemeler nedeniyle gecikti.
“ÇİN’DEN KÜRESEL MARKALAR ÇIKACAK”
Authentic Brands yöneticisi Josh Perlman, Çin’in sanayi tedarik zincirleri ve bilgi birikimiyle güçlü küresel markalar yaratabilecek bir noktaya geldiğini söyledi.
Perlman, bunun yalnızca giyim markalarıyla sınırlı kalmayacağını belirterek, otomobil markalarından sütlü çay zincirlerine kadar birçok Çinli tüketici markasının küresel pazarlarda daha görünür hale gelebileceğini ifade etti.
Çinli şirketlerin son satın alma dalgası, küresel tüketici markaları pazarında yeni bir dönemin başladığını gösteriyor. Avrupa ve Kuzey Amerika’daki köklü markalar, Çinli şirketler için hem prestij hem de hızlı uluslararası büyüme aracı haline geliyor.
