Çok uluslu mobilya perakendecisi IKEA, alım gücü azalan tüketicilere ulaşmak amacıyla 1 Eylül itibarıyla Avrupa ülkelerinde fiyat kırma stratejisini devreye alıyor. Şirket, bu kapsamda yaklaşık 1.500 ürünü içeren 1,2 milyar avro (1,4 milyar dolar) tutarında fiyat indirimi uygulayacağını duyurdu.
İKONİK ÜRÜNLERDE YÜZDE 28'E VARAN İNDİRİMLER
NTV'nin haberine göre, perakende operasyonlarının büyük bölümünü yürüten Ingka Group ile holding şirketi Inter IKEA Group tarafından yapılan açıklamalarda öne çıkan detaylar şu şekilde:
Avrupa genelinde Billy kitaplıkları, Kallax depolama üniteleri ve çeşitli mutfak ekipmanları gibi popüler ürün modellerinde yüzde 15 ile yüzde 28 arasında değişen oranlarda indirime gidilecek.
Ingka Group, Asya ve Kuzey Amerika pazarlarındaki kur ve enflasyon baskılarını dengelemek ve fiyat erişilebilirliğini artırmak amacıyla 70 milyon avroluk ek yatırım yapacak. İndirim oranları ve seçilen ürün grupları pazarlara göre farklılık gösterebilecek.
Inter IKEA Group Genel Müdürü Jakub Jankowski, fiyat indirimlerinin tedarikçilere maliyet yükü getirmeyeceğini, artan satış hacminin tedarikçiler için üretim kapasitesini yükseltme imkanı sunacağını ifade etti.
PANDEMİ SONRASI FİYAT STRATEJİSİ
IKEA, Covid-19 pandemisini takip eden lojistik maliyet artışları nedeniyle yükselttiği etiket fiyatlarını dengelemek amacıyla 2023 yılında da benzer bir indirim stratejisi uygulamıştı. Söz konusu stratejinin gelirlere yansıması sonucu şirket, son mali raporlarında kar oranlarında düşüş kaydedildiğini açıklamıştı. Ingka Group CEO'su Juvencio Maeztu, küresel çaptaki fiyat düşürme odaklı uzun vadeli kararlılıklarının devam ettiğini bildirdi.
