e-Ticaret platformu Hepsiburada, 2025 mali yılına ait finansal verilerini kamuoyuyla paylaştı.
Ulusal ve uluslararası pazardaki payını artırmak için agresif bir büyüme stratejisi izleyen şirket, bu süreçte milyarlarca TL tutarında kayıp yaşadı.
Geçtiğimiz yılın son 3 ayında mevcut zararına 3 milyar TL daha ekleyen platform, 2025 yılını toplam 5,7 milyar TL net zararla kapattı.
KAZAK DEVİNİN YATIRIMI ZARARI DURDURAMADI
Donanım Haber'de yer alan habere göre, çoğunluk hisseleri Kazakistan merkezli Kaspi.kz şirketine devredilen platformun finansal tabloları, National Association of Securities Dealers Automated Quotations (NASDAQ) borsası için hazırlanan raporla netlik kazandı.
2025 yılının ilk 9 ayında 2,5 milyar TL seviyesinde olan kümülatif zarar, yılın son çeyreğinde yaşanan 3 milyar TL'lik ek kayıpla 5,7 milyar TL sınırına dayandı.
2024 yılında 2,1 milyar TL olarak kayıtlara geçen net zarar, sadece 1 yıl içinde yüzde 171,3 oranında bir artış gösterdi.
Yurt dışından alışveriş yasaklandı, yerli ve milli fırsatçılık katlandı
REKLAM HARCAMALARI REKOR KIRARKEN MÜŞTERİ TABANI DARALDI
Şirketin pazarlama ve tanıtım stratejileri için ayırdığı bütçe, 2025 yılının son çeyreğinde yüzde 60,6 oranında yükselerek 2,8 milyar TL seviyesine ulaştı.
Yılın tamamında yapılan reklam harcamaları ise 7,3 milyar TL olarak gerçekleşti.
Ancak bu devasa yatırıma rağmen aktif müşteri sayısı, 2024 sonundaki 11,9 milyon seviyesinden 11,8 milyona geriledi.
Bu tablo, e-ticaret pazarında sadece reklam ve kampanyalarla müşteri sadakati sağlamanın zorluğunu kanıtladı.
YÜKSEK FAİZ VE FİNANSMAN GİDERLERİ BİLANÇOYU ERİTTİ
Hepsiburada tarafından sunulan taksitli alışveriş ve kredi imkanları, yüksek faiz ortamının etkisiyle şirkete ağır bir yük getirdi.
Finansman kaynaklı maliyetler, yıllık bazda yaklaşık 2,3 milyar TL artış göstererek toplamda 7 milyar 68 milyon TL seviyesine çıktı.
2024 yılına oranla yüzde 48,2'lik bir artışın yaşandığı finansal giderler, reklam harcamalarının ardından zararın en büyük ikinci kaynağı oldu.
Bedava kargo devri biterse sakın şaşırmayın
STRATEJİK HATALARIN FATURASI NASDAQ VERİLERİYLE ORTAYA ÇIKTI
Türkiye pazarında geçmiş yıllarda büyük etkinliklerle duyurulan finansal sonuçlar için bu kez özel bir basın bülteni yayımlanmadı.
Detaylı veriler doğrudan NASDAQ üzerinden paylaşıldı.
Platformun dijital reklamlar ve influencer iş birlikleriyle sürekli görünür kalmasına rağmen, bu durumun kârlılığa dönüşmediği görüldü.
Hepsiburada Üst Yöneticisi Nilhan Onal Gökçetekin, zararın temel nedeni olarak 'büyüme' ve 'yatırım' odaklı hamleleri işaret etti.
Gökçetekin, yaptığı değerlendirmede şu ifadeleri kullandı:
"Büyüme ve yatırım odağımız doğrultusunda finansal sonuçlarımızda belirli bir baskı hissediliyor. Ancak stratejik hamlelerimizin uzun vadede ekosistemimizi güçlendireceğine inanıyoruz."
OPERASYONEL KÂRLILIK ODAKLI DÖNÜŞÜM İHTİYACI
Mevcut finansal tablo, platformun iş modelinde köklü bir revizyon yapması gerektiğini ortaya koydu.
Para yakma hızı bu şekilde devam ettiği takdirde, şirketin önümüzdeki dönemde ciddi bir nakit darboğazıyla karşılaşabileceği ve iflas riskine kadar uzanan bir sürece girebileceği belirtiliyor.
Sektör analistleri, Hepsiburada'nın sürdürülebilirlik için artık sadece büyümeye değil, operasyonel kârlılığa odaklanması gerektiği konusunda hemfikir.
