ABD'de uygun fiyatlı ürünleriyle tanınan market zinciri Trader Joe's'un basit kanvas çantaları, beklenmedik bir şekilde dünyanın en çok aranan moda aksesuarlarından birine dönüştü. Wall Street Journal'da yer alan habere göre, 3 dolarlık bu çanta artık sadece bir alışveriş aracı değil, küresel bir statü sembolü.
LONDRA SOKAKLARINDA "BİZDEN BİRİ" HİSSİ
Londra'da yaşayan podcast yapımcısı Holly Davies, Washington gezisinde 2.99 dolara aldığı çantanın ülkesine döndüğünde sıradan bir bez çanta olarak kalacağını düşünüyordu. Ancak Londra metrosunda veya kalabalık caddelerde aynı çantayı taşıyan başkalarını gördüğünde bir "tanışıklık" hissettiğini belirtiyor. Davies, "Taşıyan kişiye gülümsemek için çaba gösteriyorum. Diğer Trader Joe's çantası taşıyanlarla aramda bir yakınlık hissediyorum" diyor.
KARABORSADA ASTRONOMİK RAKAMLAR
Trader Joe's mağazalarının bulunmadığı Londra, Seul, Melbourne ve Tokyo gibi şehirlerde çanta, "ulaşılmazlık" algısı nedeniyle kıymete bindi. eBay, Depop ve Kore'nin Karrot gibi ikinci el platformlarında çantaların fiyatları 500 dolara kadar çıkarken, bazı eBay listelemelerinde 50.000 dolar gibi uçuk rakamlar görülebiliyor. Yale Çevre Okulu'ndan Öğretim Görevlisi Michelle Gabriel, bu durumu şöyle özetliyor: "Trader Joe's her şehirde yok. Bu durum, aşırı tüketim dünyasında statü için kullanılabilecek bir kıtlık yaratıyor".
ŞİRKET: "RESALE (AL-SAT) DESTEKLEMİYORUZ"
Çılgınlığın boyutları şirketi de şaşırtmış durumda. Trader Joe's Halkla İlişkiler Müdürü Nakia Rohde, ürünlerinin yeniden satışını ne onayladıklarını ne de desteklediklerini belirterek, "Bunu durdurmak için elimizden geleni yapıyoruz" açıklamasında bulundu.
"LİBERAL VE KÜLTÜRLÜ" KODLARI
Çantanın küresel başarısının arkasında yatan nedenlerden biri de taşıdığı kültürel kodlar. Londra'da bu çantayı taşıyanlar genellikle "liberal, kültürlü ve gezgin" olarak algılanıyor. Holly Davies'e göre çanta, ABD'nin "aşırı kapitalist ve tüketim odaklı" yüzünden uzak, daha "bağımsız ve samimi" bir imaj çiziyor. Sirk faresi tarafından tasarlanmış gibi duran el çizimi tabelalar ve logolar, markaya kurumsal olmayan bir hava katıyor.
ABD'NİN KÜLTÜREL GÜCÜ
New York merkezli sosyal medya stratejisti Jay Choyce Tibbitts ise bu durumu Amerikan kültürel ihracatının gücü olarak yorumluyor: "Amerika bazı uluslararası ilişkilerde ve diplomaside sarsıntılı dönemler geçirse de, ülke hala küresel ölçekte konuşuluyor ve kültürel ihracatıyla şampiyonluğunu sürdürüyor".
