Yapay zeka haberleri ve medya sektörü dönüşümü süreçleri, arama motoru güncellemeleri ile yeni bir boyuta ulaşırken, içerik üreticisi ekonomisi yükselişini sürdürüyor.
Dijital yayıncılık stratejileri kapsamında hazırlanan 'Gazetecilik, Medya, Teknoloji Trendleri ve Tahminler 2026' raporu, Oxford Üniversitesi Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü (RISJ) tarafından kamuoyuna sunuldu.
Teknoloji ve habercilik arasındaki dengenin değiştiği bu dönemde, yayıncılar trafik kaybı riskiyle karşı karşıya bulunuyor.
Bir yılda yüzde 643 büyüme ile rakiplerini listeden sildi
MEDYANIN GELECEĞİNE DAİR KAPSAMLI ARAŞTIRMA
Oxford Üniversitesi bünyesindeki enstitü tarafından hazırlanan rapor, 51 farklı ülkeden 280 üst düzey medya yöneticisinin katıldığı anketlerin sonuçlarıyla oluşturuldu.
Ankete katılan gazetecilerin yüzde 16 gibi önemli bir kısmını Britanya'daki basın mensupları oluştururken, Britanya'yı sırasıyla Fransa, Almanya, İtalya ve Hollanda takip etti.
Küresel ölçekte hazırlanan döküman, medyanın geleceğine dair en geniş kapsamlı saha çalışmalarından biri olarak kayıtlara geçti.
GAZETECİLİĞİN GELECEĞİNE DAİR UMUTLAR AZALIYOR
Raporda yer alan veriler, sektördeki iyimserliğin ciddi oranda gerilediğini gösterdi.
Gazeteciliğin geleceği konusunda umutlu olduğunu beyan eden katılımcıların oranı yüzde 38 seviyesinde kaldı.
Bu oran, enstitü tarafından 2022 yılında yayınlanan raporda yüzde 60 olarak kaydedilmişti.
Aradan geçen 4 yılda yaşanan keskin düşüş, dijital yayıncılık ortamındaki belirsizliğin ve teknolojik baskının somut bir yansıması olarak değerlendirildi.
Google yapay zeka özetleri geldi, web sitesi tıklanma oranları yüzde 80 düştü
SOSYAL MEDYA TRAFİĞİNDE SERT DÜŞÜŞ YAŞANIYOR
Üst düzey yöneticiler, arama motorları ve sosyal medya platformlarından gelen okur trafiğindeki erimenin süreceği tahmininde bulundu.
Son 3 yıllık süreçte Facebook üzerinden gelen trafiğin yüzde 43, X üzerinden gelen trafiğin ise yüzde 46 oranında azaldığı bildirildi.
Medya yöneticileri, önümüzdeki 3 yıllık periyotta arama motorlarından sağlanan trafikte de ortalama yüzde 43 oranında bir kayıp yaşanacağını öngördü.
YAPAY ZEKA ÖZETLERİ SİTE ZİYARETLERİNİ ENGELLİYOR
Trafikte beklenen bu devasa düşüşün temel nedeni, arama motorlarının yapay zeka desteğiyle kullanıcılara sunduğu özet metinlere bağlandı.
Deneyimli yöneticiler, yapay zekanın aranan konuyla ilgili kısa bir özet çıkarması sonucunda, bu özeti okuyan kullanıcıların detaylı bilgi almak için haber sitelerini ziyaret etmediğini belirtti.
Bu durum, internet haberciliğinin sürdürülebilirliği üzerinde doğrudan tehdit oluşturuyor.
Google arama motorunda yeni devir: AI Bakışı ve AI Modu artık Türkiye'de
MEDYA YÖNETİCİLERİ YENİ ROTA OLARAK VİDEOYU SEÇİYOR
Yapay zekanın etkilerini dengelemek için yeni yollar arayan yöneticiler, rotayı Youtube, Instagram ve Tiktok platformlarına çevirdi.
Raporda; saha odaklı, özgün ve insan hikayelerine odaklanan türden içeriklerin fark yaratacağı ifade edildi.
Özellikle uzun ve kısa formatlı videoların, dijital dünyada hayatta kalmak isteyen medya kuruluşları için en kritik yatırım alanı olduğu ve bu değişimin yayıncılar için zorunlu hale geldiği belirtildi.
YAPAY ZEKA SİSTEMLERİNİN VERİMLİLİĞİ TARTIŞILIYOR
Haber merkezlerinde kullanılan teknolojik sistemlere dair bakış açısı da raporda detaylandırıldı.
Katılımcıların yüzde 44 gibi bir bölümü yapay zeka sistemlerinin gelecek vadettiğine inansa da, yüzde 42'lik kesim bu sistemlerin henüz kısıtlı ölçüde etkili olduğunu aktardı.
Katılımcıların yüzde 67'si ise yapay zeka kullanımı sayesinde iş süreçlerinin hızlanmadığını ifade etti.
Bu veri, teknolojinin gazetecilik pratiğindeki verimliliğinin henüz beklenen noktada olmadığını gösteriyor.
İnternet siteleri için trafik kabusu başlıyor: Yıl sonuna kadar yüzde 25 düşecek
SOSYAL MEDYA FENOMENLERİ, GAZETECİLİĞİ OLUMSUZ ETKİLİYOR
Sosyal medya fenomenlerinin ve içerik üreticilerinin geleneksel haberciliğe etkisi raporun en dikkat çekici kısımlarından biri oldu.
Sektör temsilcilerinin büyük çoğunluğu bu etkiyi 'olumsuz' olarak nitelendirdi.
Katılımcıların yüzde 70'i, fenomenlerin kaliteli gazetecilik içeriklerinin görünürlüğüne engel olduğunu savundu.
Ayrıca, habercilik konusunda yetenekli isimlerin fenomenlerin yarattığı bu ekosistem nedeniyle medyadan uzaklaştığı dile getirildi.
İÇERİK ÜRETİCİSİ EKONOMİSİ VE VİDEO YATIRIMLARI
Yayıncılar ve video paylaşım platformlarının desteğiyle içerik üreticisi ekonomisinin büyüme hızının devam edeceği raporda yer aldı.
Gelecek yıllarda bazı içerik üreticilerinin Hollywood yıldızları gibi görüleceği tahmin edildi.
Video paylaşım platformlarına ve videolara yatırım yapan yapıların ise bu süreçte büyük kâr elde edeceği vurgulandı.
Sektörde hâlâ umut verici bir alan olarak görülen video içerik üretimi, dijital gelirin yeni anahtarı olarak tanımlandı.
