Ipsos tarafından Türkiye'yi temsil eden 14 bin hanenin tüketim verilerine dayanarak hazırlanan 'Hanelerin Parfümeri Günlüğü' araştırması, kişisel bakım harcamalarında parfümeri pazarının hızla güç kazandığını ortaya koydu.
Araştırma sonuçlarına göre, parfümerilerin kişisel bakım bütçesinden aldığı pay son 10 yılda 5 katına çıktı.
Sosyal medyanın etkisiyle cazibesi artan parfümeri pazarı, 2025 itibarıyla hanelerin kişisel bakım harcamalarının yüzde 20 kısmını oluşturuyor.
Bu oran 2024 yılında ise yüzde 16 seviyesinde bulunuyordu.
Ayrıca parfümeri pazarının geçen seneye göre ciro artışı yüzde 84 olarak kaydedildi.
Dikey süpürge mi, robot süpürge mi? En çok satılan model belli oldu
VÜCUT BAKIM ÜRÜNLERİ SEKTÖREL BÜYÜMENİN LOKOMOTİFİ OLDU
Pazar büyümesinde en güçlü katkı, kişisel bakım içindeki payına paralel olarak yüzde 65 ile vücut bakım kategorisinden geliyor.
Bu segment, hem hacim hem de ciro açısından parfümeri pazarının genişlemesinde belirleyici rol oynuyor.
Parfümeri pazarının ciro değişimine katkısında vücut bakım ürünlerini yüzde 31 ile saç bakım ürünleri ve yüzde 4 ile kağıt ürünleri takip ediyor.
BAĞIMSIZ MARKALAR ULUSAL ZİNCİRLERİ ZORLAYAN BİR YÜKSELİŞTE
Parfümeri pazarında bağımsız markaların yükselişi de dikkat çekiyor.
Ulusal zincirlerde yer almayan bu markalar, hanelerin parfümeri harcamalarındaki payını yüzde 80 oranındaki artışla yüzde 8 seviyesine taşıdı.
Buna karşın yerel ve global yaygın markalar hâlâ pazarın ana oyuncuları olmayı sürdürüyor.
Mevcut tabloda global markalar yüzde 36, yerel markalar yüzde 43, market markaları ve diğer tüm markalar ise yüzde 14 paya sahip.
60 yeni mağaza açarak 81 ilin tamamında hizmet verecek
PARFÜMERİ ALIŞVERİŞİNDE SEPET TUTARI 398 TL SEVİYESİNE ULAŞTI
Verilere göre parfümeri alışverişi, genel kişisel bakım alışverişine kıyasla daha yüksek harcama ve farklı bir tüketim davranışı sergiliyor.
Hanelerin yüzde 57 kısmı parfümeri pazarından alışveriş yapıyor.
Kişisel bakımda ortalama sepet tutarı 167 TL iken, parfümeride bu rakam 398 TL seviyesine çıkıyor.
Yoğun alışverişçilerde büyüme, sepet tutarından çok alışveriş sıklığından kaynaklanıyor.
Ortalama haneler kişisel bakım alışverişini iki ayda bir yaparken, parfümeri pazarının yoğun kullanıcıları 3 ya da 4 haftada bir alışveriş gerçekleştiriyor.
En yüksek harcama yapan yüzde 20 dilimde yer alan hanelerde, kişisel bakım harcamaları içinde parfümeri pazarının payı yüzde 53 oranına ulaşıyor.
TÜKETİCİLER PANDEMİ SONRASI KÜÇÜK LÜKSLERLE KENDİNİ ÖDÜLLENDİRİYOR
Ipsos Türkiye Tüketici Panelleri Bölüm Lideri Pelis Halaçoğlu Aman Kuri, pandemi sonrası değişen tüketim alışkanlıkları ve ekonomik baskılar nedeniyle tüketicilerin 'bugünü yaşama' ve 'small lükslerle kendini ödüllendirme' eğiliminin kişisel bakım sektörünü stratejik bir sığınağa dönüştürdüğünü söyledi.
Pelis Halaçoğlu Aman Kuri, araştırmaya ilişkin yaptığı değerlendirmede şu ifadelere yer verdi:
"Sosyal medyanın etkisiyle kişisel bakımın giderek çeşitlenen dünyası hem farklı ürünleri hem de bu ürünlerin daha çok yer aldığı parfümeri kanalını tüketici için bir cazibe haline getirdi.
Hanelerin yüzde 57 kısmının parfümeri kanalından kişisel bakım ürünü alması ve parfümerideki 398 TL tutarındaki sepet tutarının genel kişisel bakım harcamasının (167 TL) çok üzerinde seyretmesi, tüketicinin bütçesini bu kanala nasıl kaydırdığını ve alışveriş dağılımını yeniden şekillendirdiğini anlatıyor.
Parfümeri kanalı marka çeşitliliğine kucak açarak bağımsız markalara yönelme eğiliminde olan tüketiciler için iyi bir adres olarak karşımızda.
Yaygın perakende ticarette satılmayan, sadece tekil ve zincir parfümeri mağazalarında bulunabilen markalar geçen yıla göre ortalamanın çok üzerinde, yüzde 80 büyüme ile bu eğilimin nasıl yanıt bulduğunun en açık göstergesi oldu."
İstanbullu için kalite değil artık ucuzluk birinci öncelik
