Elektrikli araç pazarının öncülerinden olarak görülen Tesla, Almanya’da ciddi bir güven ve satış krizi yaşıyor. Alman Ekonomi Enstitüsü (IW) tarafından yayımlanan son araştırma sonuçlarına göre, ülkede Tesla’ya yönelik algı hızla olumsuza kayıyor. Araştırmaya göre Alman vatandaşlarının %75’inden fazla Tesla satın almayı reddediyor.
ALMAN TÜKETİCİDEN TESLA’YA MESAFELİ YAKLAŞIM
Araştırmaya katılanların %60’ı, Tesla almak konusunda oldukça net bir tavra sahip. Bu gruptakiler, Tesla almanın “kesinlikle söz konusu bile olamayacağını” söylüyor. Ortaya çıkan tablo, markanın Almanya’daki potansiyel müşteri tabanın büyük oranda kaybettiğini ortaya koyuyor.
Kamuoyunda yaşanan bu olumsuz algının sonucunda satış rakamları da ciddi oranda düşmüş durumda. Tesla’nın Almanya’daki satışları önceki yıl %62 oranında gerileme gösterdi. Uzmanlar bu düşüşün ardında teknolojik yetersizlikler veya rekabet değil siyasi faktörler bulunduğunu belirtiyor.
ELON MÜŞTERİ KİTLESİNİ KENDİSİNDEN UZAKLAŞTIRDI
Araştırmayla ilgili değerlendirmede bulunan Matthias Dirmier, Tesla’nın yaşadığı krizin temelinde şirket CEO’su Elon Musk’ın siyasi duruşunun olduğunu ifade ediyor. Dirmier’e göre Musk, yaptığı açıklamalar ve verdiği siyasi desteklerle Tesla’nın müşteri kitlesini kendisinden uzaklaştırdı.
Musk’ın siyasi duruşuna destek olan sağcı ve AFD’ye yakın seçmenlerse elektrikli otomobillere genel olarak karşı. Bu kesimin otomobil satın alma isteği %15’in altına inmiş durumda. Böylece Tesla, kendisini destekleyenlerden umduğu ticari karşılığı bulamıyor.
OTOMOBİL TERCİHLERİ “SİYASİ DURUŞ” GÖSTERGESİNE DÖNÜŞÜYOR
Uzmanlar, Almanya’da otomobil tercihlerinin giderek “siyasi duruş” göstergesine dönüştüğünü belirtiyor. Tesla ise bu politik kutuplaşmanın ortasında müşteri kitlesini kaybeden taraf olarak dikkat çekiyor. Mevcut tablo markanın Almanya pazarında toparlanabilmesi için sadece ekonomik değil algısal ve stratejik bir değişime de ihtiyacı olduğunu gösteriyor.
