Çinli oyuncak üreticisi Pop Mart'ın 'tuhaf' görünümlü Labubu bebekleri, küresel bir fenomene dönüştü. Blackpink'ten Lisa'nın başlattığı, Rihanna ve Kim Kardashian'ın devam ettirdiği akım sonrası, bu tüylü ve sivri kulaklı bebekler için Şanghay'dan Londra'ya mağazalarda kavgalar çıkıyor.
Belki bir ünlünün çantasından sarkarken, belki de sosyal medyada bir kutu açma videosunda gördünüz. Sivri kulakları, dokuz dişini gösteren yaramaz sırıtışı ve tüylü gövdesiyle, görenlerin "sevimli mi, yoksa tuhaf mı?" diye karar veremediği o bebekler... Karşınızda son ayların en büyük küresel çılgınlığı: Labubu.
Peki ama nedir bu Labubu ve nasıl oldu da bir anda dünyanın en çok arzulanan objelerinden birine dönüştü?
BİR CANAVARIN DOĞUŞU: LABUBU NEDİR?
Labubu, aslında Hong Konglu sanatçı Kasing Lung tarafından yaratılan "The Monsters" (Canavarlar) adlı oyuncak serisindeki kurgusal bir karakter. Resmi tanımına göre "iyi kalpli ve her zaman yardım etmek istiyor, ancak çoğu zaman yanlışlıkla tam tersini yapıyor." Yani, biraz sakar ama sevimli bir canavar. Onu bu kadar popüler yapan ise, Çinli oyuncak devi Pop Mart'ın bu karakteri bir fenomene dönüştürmesi oldu.
FİTİLİ ATEŞLEYEN AN: BLACKPİNK'TEN LİSA SAHNEYE ÇIKIYOR
Labubu'nun asıl küresel patlaması, 2024'ün Nisan ayında, Taylandlı K-Pop süperstarı ve moda ikonu Blackpink'ten Lisa'nın, Instagram hesabında çeşitli Labubu bebekleriyle fotoğraflarını paylaşmasıyla başladı. Lisa'nın paylaşımıyla birlikte, önce Güneydoğu Asya'da başlayan çılgınlık, kısa sürede tüm dünyaya yayıldı.
Ardından diğer küresel yıldızlar da bu akıma katıldı:
Rihanna, şubat ayında Louis Vuitton çantasına takılmış bir Labubu ile görüntülendi.
Kim Kardashian, nisan ayında 10 Labubu'luk koleksiyonunu Instagram'da paylaştı.
David Beckham bile, mayıs ayında kızı tarafından hediye edilen bir Labubu ile poz verdi.
BU ÇILGINLIĞIN ARKASINDA NE VAR?
Labubu'nun başarısının sırrı, birkaç faktörün birleşiminde yatıyor:
Kör Kutu (Blind Box) Heyecanı: Pop Mart, bu bebekleri içinden ne çıkacağı belli olmayan "kör kutularda" satıyor. Bu sürpriz unsuru ve içinden nadir "chaser" karakterleri bulma umudu, koleksiyonerler için bir avcılık heyecanı yaratıyor.
Ulaşılabilir Lüks: Orijinal fiyatları 25-70 dolar arasında değişen bu bebekler, birçok kişi için "ulaşılabilir" bir lüks veya moda aksesuarı olarak görülüyor.
Sosyal Kanıt ve Akıma Katılma: Bir ürün ne kadar popüler olursa, o kadar çok insan ona sahip olmak istiyor. Ünlülerin de kullanmasıyla bu "arzu nesnesi" haline geldi.
ÇİN'İN YENİ 'YUMUŞAK GÜCÜ' MÜ?
Bu çılgınlık, Çinli Pop Mart şirketinin kârını geçen yıl üçe katlarken, bazı analistlere göre Çin'in kültürel etkisinin, yani "yumuşak gücünün" de bir göstergesi. Devlet haber ajansı Xinhua, Labubu'nun "havalı Çin'i" dünyaya gösterdiğini yazarken, danışmanlık şirketi iMpact'in CEO'su Chris Pereira, "BYD, Labubu gibi markalar o kadar iyiler ki, artık kimse onların Çin'den geldiğini umursamıyor. Onları görmezden gelemezsiniz" diyor.
Sonuç olarak Labubu'nun başarısı; akıllı pazarlama, ünlülerin gücü, doğru zamanlama ve özgün tasarımın birleştiği bir "mükemmel fırtına" olarak görülüyor. O artık sadece bir oyuncak değil; bir popüler kültür ikonu, bir moda ifadesi ve Çin'in dünyaya açılan yeni, "sevimli" yüzü.
